中国网页游戏行业研究报告 2007-2008年

iResearch China WebGame Research Report

2.1. 2008年2月全球MMOG游戏市场份额

iResearch艾瑞咨询公司根据MMOGCHART.com近期公布的数据整理显示，2008年2月全球排名前十的MMOG游戏中，除《魔兽世界》一枝独秀外，最引人注目的就是《RuneScape》，这款由Jagex在2002年2月推出的网页游戏以6.9%的市场占有率排在所有MMOG游戏的第二位。由于MMOGCHART没有给出具体的收入，因此艾瑞以Vivendi和NCsoft的财报为依据，推算出《RuneScape》单月的收入在1100万至1300万美元之间，全年市场规模在1.5亿美元左右。

图2- 1 2008年2月全球MMOG游戏市场份额

美国eMarketer分析网页游戏时指出，在美国网页游戏的大部分收入来源于广告主在游戏内投入的广告宣传费用，当广告主在其中投入的费用越来越多，玩家玩游戏支付出的费用将越来越少，最终形成一个媒体平台，玩家将不需要支付任何游戏费用。

2.2. 2007-2012美国网页游戏广告市场规模

iResearch艾瑞咨询公司根据美国eMarketer近期公布的数据整理显示，2007年美国网页游戏市场规模为2.1亿元，到2008年将达到2.9亿元，同比增长39.5%。预计在未来5年间，网页游戏市场规模将翻番，到2012年整个市场规模将达到4.8亿美元。

艾瑞分析认为，由于广告行业是一个相当成熟的行业，广告主与宣传费用出现较大增长的可能性很小，因此在美国网页游戏市场规模的增长幅度也较为平缓，07至09年的高速增长主要得益于广告主对这个新媒体认识度提升后投入力度加大，带动市场规模增长率。

图2- 2 2007-2012年美国网页游戏广告市场规模

2.3. 2007-2012年美国网页游戏占游戏广告收入比重

iResearch艾瑞咨询公司根据美国eMarketer近期公布的数据整理显示，2007年美国游戏产业的广告总收入为5.1亿美元，其中游戏内置广告的收入为3亿美元，广告游戏（广告游戏是指由广告主定制的游戏，表现形式大多是小游戏和flash游戏）收入2.1亿美元。在这两部分中，游戏内置广告的增长率将高于广告游戏，这主要是由于网页游戏所产生的推动力。在游戏内置广告和广告游戏都良好发展的情况下，预计在2012年美国游戏产业广告收入将达到10亿美元。

图2- 3 2007-2012年美国网页游戏收入占游戏广告收入比重

白马解读:美国网页游戏占游戏广告收入比重之高,让国内的同行羡慕,分析背景得出以下原因.

1信用体系的完善使得对于网页游戏受众更容易接受网页广告,而广告效果也会令广告主满意.

2电子商务的发达使得使用信用卡进行游戏消费成为普遍现象,网络技术的提高使得效果监控与数据营销成效显著.

3广告主定制网页广告更方便快捷,表现形式和适用范围更灵活多样.

4相关理论体系完备,广告主接受游戏广告普及教育工作程度较高.