中国网页游戏行业研究报告 2007-2008年

iResearch China WebGame Research Report

7.1. 网页游戏用户基本属性

 

7.1.1. 网页游戏用户与全体网络游戏用户的性别差异

 

l         网页游戏用户中男性占92.3%，女性7.7%；而在全体游戏用户中，男性的比例为64.1%，女性35.9%。网页游戏用户性别与整体游戏用户性别比例差异显著。

 

艾瑞认为，造成网页游戏用户性别差异的原因主要由以下两方面原因：

 

1.                 男性用户对游戏的沉迷度高于女性：由于网页游戏用户大多会同时玩网页游戏与其他网络游戏，在这一关系下，网页游戏所承担的我角色通常是其他类型游戏的补充；男性玩家对游戏的依赖度较高，因此他们在无法玩其他类型游戏的时间会选择网页游戏。

 

2.                 网页游戏的类型限制女性玩家加入：目前的网页游戏主要是策略类游戏，这类游戏的主要目标群是年轻男性，而在女性玩家中，喜欢这类游戏的用户数量非常有限，这也是造成网页游戏用户男女比例悬殊的主要原因。

 

 

图7- 1 2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异

白马解读

网页游戏的性别构成与游戏题材和推广方式具有密切关系.当前策略类网页游戏采用针对男性网民准色情的推广方式和互联网过分娱乐化的趋势限制了女性用户进入,策略类游戏的计算和逻辑思维能力要求也更适合男性游戏玩家,加之付费习惯和沉迷深度等原因,决定了男性是策略类网页游戏用户的主体.

在开心网为代表的社区SNS网页游戏中,男女比率相对转换,女性更偏重于养成类和休闲小游戏.白马观点,游戏题材和类型决定了用户性别结构和对比状况,未来网页游戏模式的创新将引导和改变游戏中的性别差异.

 

7.1.2. 网页游戏用户与全体网络游戏用户的年龄差异

 

l         网络游戏用户最集中的年龄区间为24岁以下的年青人，占总人数的64%；网页游戏用户最集中的区间为18-30岁区间，占总人数的74.8%。

 

图7- 2 2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异

7.1.3. 网页游戏用户与全体网络游戏用户的学历差异

 

l         大学本科学历的网页游戏用户为33.1%，本科以上学历者3.7%；在网络游戏用户中，本科学历用户25%，本科以上学历者1.9%。

 

艾瑞分析认为网页游戏用户的学历普遍高于网络游戏用户，主要由于网页游戏对用户本身素质要求较高，特别是策略类游戏，用户必须有很好的数字把握能力，就这点来说，受过高等教育的用户具有低学历用户没有的优势条件。二来网页游戏需要每隔一段时间就上线操作一次，高学历用户从事的工作环境中通常可以上网，这也给这部分用户提供了很大便利。

 

图7- 3 2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户受教育程度差异

 

 

7.1.4. 网页游戏用户与全体网络游戏用户的收入差异

 

l         收入在1000元（含1000元）以下的低收入用户中，网页游戏用户的比例为37.2%，网络游戏用户为51.8%；收入在3001元以上的高收入用户中，网页游戏用户比例为19.6%，网络游戏用户为9%。

 

艾瑞分析认为，网页游戏用户的收入结构优于网络游戏用户，这与前面提到的性别、年龄、学历关系密切。

 

图7- 4 2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异

 

7.1.5. 网页游戏用户与全体网络游戏用户的职业差异

 

l         网页游戏用户中，有工作的用户为62.3%，网络游戏用户为49.7%；在没有工作的用户中，网页游戏用户比例为32.6%，网络游戏用户为38.5%。

 

图7- 5 2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异

 

白马解读

网页游戏用户职业状况特点与游戏中的用户行为具有密切关系，固定工作者工作时间内的网页行为不会是连续的，这是大多数客户端网络游戏无法做到的，在3G时代，手机无线互联网将为网页游戏扩展一个非常广阔的自由应用平台，网页游戏用户可以在相对自由的环境中进行手机平台操作游戏，而网页游戏需要解决的是手机平台环境下如何进行网页游戏。