中国网页游戏行业研究报告 2007-2008年
iResearch China WebGame Research Report
7.3. 网页游戏用户喜好分析
7.3.1. 不同性别的网页游戏用户游戏喜好差异
l 男性用户最喜欢的网页游戏类型依次是策略类、角色扮演类和经营类，分别占74.4%、57.3%和49.6%。
l 女性用户最喜欢的前三类游戏则是：角色扮演类、模拟养成类和经营类，与男性用户差异较大。
图7- 12 2008年中国不同性别的网页游戏用户游戏类型喜好差异
7.3.2. 不同性别的网页游戏用户游戏呈现方式喜好差异
l 男性用户最喜欢的网页游戏呈现方式为文字结合图形，占总数的72.9%；女性用户喜欢这一形式的比例为67.5%，两者差异不大。
l 男女用户喜好差异最大的是flash形式的网页游戏，女性的喜欢比例为62%，男性仅为42.5%。
图7- 13 2008年中国不同性别的网页游戏用户游戏呈现方式喜好差异
7.3.3. 网页游戏用户玩其他游戏的比例
l 仅4.1%的用户在玩网页游戏的同时不玩其他游戏。
l 56.5%的网页游戏用户会同时玩大型多人在线游戏（MMOG），49.8%的用户玩单机游戏，39.8%的用户玩电子竞技游戏。
l 在网络游戏中受欢迎程度第二的多人在线游戏（MOG）在网页游戏用户以30.4%的选择率仅排第五。
图7- 14 2008年中国网页游戏用户玩其他游戏的比例
2008年中国网页游戏用户对其他类型网络游戏的选择情况
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第一选择 |
第二选择 |
第三选择 |
第四选择 |
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网页游戏 |
57.1% |
28.5% |
15.0% |
8.6% |
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大型多人在线游戏 |
23.3% |
21.8% |
13.2% |
10.3% |
|
多人在线游戏 |
3.9% |
9.9% |
14.6% |
13.5% |
|
游戏平台类游戏 |
2.7% |
10.5% |
15.7% |
19.1% |
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电子竞技游戏 |
6.7% |
13.7% |
16.5% |
17.3% |
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电视游戏 |
0.5% |
1.3% |
2.9% |
4.7% |
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单机游戏 |
5.8% |
14.5% |
22.0% |
26.6% |
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样本描述：N=13142；于2008年4月通过51wan和猫扑调查获得 |
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表7- 2 2008年中国网页游戏用户对其他类型网络游戏的选择情况
7.3.4. 不同性别的网页游戏用户评判游戏优劣标准的差异
l 网页游戏用户评判游戏优劣前三名影响因素分别是：游戏流畅度、游戏的玩法以及剧情／背景。
l 女性玩家与男性玩家最大的区别是女性玩家对游戏画面的要求较高，而男性玩家则对游戏中与其他玩家互动的要求较高。
图7- 15 2008年中国不同性别的网页游戏用户评判游戏优劣标准的差异
7.3.5. 游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度
l 72.4%的网页游戏能或能有条件地接受游戏内置广告，在网络游戏用户中，这一比例仅47.8%。
图7- 16 2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度
7.3.6. 网页游戏用户接受游戏内置广告的条件
l 在对能够接受游戏内置广告用户中，有81.4%的用户接受前提是不影响游戏体验；38.1%的用户接受条件为免费游戏；33.8%的用户则认为如减免部分游戏免费即可接受游戏内置广告。
目前网页游戏用户以男性白领为主，与汽车、数码等产品的目标客户重合度较高，使得网页游戏比网络游戏更具广告投放价值，另一方面，网页游戏用户对游戏内置广告的接受程度也较高，因此艾瑞分析认为，随着网页游戏用户数量的增长，游戏内置广告将成为运营商的主要收入来源，甚至有可能逐步取代用户付费，未来成为网页游戏唯一的收入来源。
图7- 17 2008年中国网页游戏用户接受游戏内置广告的条件
