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“限广令”让软广告变“新欢”

[更新时间]2011-11-29 15:31:00 [字数]893
“限广令”让软广告变“新欢”/一滴...雨
  10月11日,国家广电总局于下发了《限广令》,关于这个文件中有如需若干条例,据行内估算,此规定一旦实施,全国各地电视台预计损失不少于200亿元。


  说“限广令”是既“限娱令”出台后的又一记重拳,是颇有理由的。但奇怪的是很多人认为这“重拳”可能太重了,杀伤力将会影响到电视台的收益,以及广告商的市场源收益等等。


  是这样的么?真如诸位担心的那样?电视台也未必就完全仰仗的第一剧场黄金时间的档口投标来维持经营,但它是块大肥肉这是毫无疑问的。“限广令”中,明确指出的是并非的完全不允许插播广告,而是有限制性的,约束时间、限制内容。这样的“治理”广告泛滥没什么不好,相反,若一味的任其广告成灾,谁还会再去看电视?
  也许“微剧”的诞生将顺应“限广令”,利用时间上优势来做小文章。当网络网民众说纷纭支招出点子的纷纷拿出对策时,就让人觉得好笑了。
  难不成是老百姓习惯了电视剧中插播广告?不插这广告心里还特别扭不成?电视剧播出时间限制插广告到底殇到谁?记得看过一部古装剧,剧情不错,但插播广告确实很多,当看到精彩处,“咔嚓!”这么一个急刹车,让人很恼火,连骂的心都有,恨不能永不再看这个频道,可是,那剧情的牵引,还是默默忍受这讨厌的广告。


  若说一刀砍掉这些广告,恰似改掉一种习惯。比如我们习惯用筷子吃饭,那些刀叉类的就很难在家庭中餐餐使用,电视剧“习惯”了广告,这种“习惯”潜移默化给观众,观众被接受“习惯”,成为一种默许的认可。怎么说广告没有电视剧时间长吧?
  但“限广令”来了,电视剧中间是不能多播广告了,“习惯”要改了,以后的广告都像某某剧一般的直接植入?那样子到底是看电视就是看广告?俗话说上有指示下有对策,以后电视剧中剧情广告将有可能替代插播,片头片尾的花絮演员介绍等都会被编成另类广告,类似软文性的广告。


  这样看来,老百姓观众,担心的不是没广告,而是广告会更加变相的植入,那样,就再无电视剧可看,只有广告入目了。
  “限广令”是治标不治本吗?笔者认为:它势在必行,也是必然的改革,但是否有效,还的确是个未知。 

《零度观察》

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